Source : STATEC, Enquête sur l'utilisation d'Internet (TIC) 2025, infographie n°04/2026.
Avec 72 % d'utilisateurs, Facebook reste le réseau social le plus utilisé, mais il perd 10 points en quatre ans. Instagram passe le cap des deux tiers des utilisateurs et TikTok s'impose, surtout auprès des plus jeunes. LinkedIn est stable, X recule.
Source : STATEC, infographie n°04/2026.
La participation reste bien plus forte chez les jeunes : 83 % des moins de 35 ans, contre 39 % des 65-74 ans. Mais la progression la plus forte depuis 2021 vient des 45-74 ans. Hommes et femmes participent dans les mêmes proportions, avec des préférences différentes : les hommes privilégient LinkedIn et X, les femmes Pinterest.
Source : STATEC, infographie n°04/2026.
Les réseaux sociaux occupent une place croissante dans les journées : 64 % des utilisateurs y consacrent plus d'une heure par jour, contre 59 % en 2021. Près d'une personne sur cinq y passe même plus de trois heures. 89 % s'y connectent quotidiennement, 39 % plus de cinq fois par jour et 21 % plus de dix fois.
Les jeunes sont les plus exposés : 46 % des 16-24 ans passent plus de trois heures par jour sur les réseaux, contre 8 % des plus de 45 ans. Pourtant, 60 % des utilisateurs estiment pouvoir s'en passer au moins une journée.
C'est l'autre enseignement fort de l'étude : seuls 48 % des utilisateurs partagent encore des photos ou des vidéos, contre 67 % en 2021. La baisse touche toutes les classes d'âge. Les femmes partagent davantage que les hommes (53 % contre 44 %). Et le partage a changé de plateforme : Instagram est désormais la première (72 %, contre 60 % en 2021), devant Facebook (60 %, contre 76 %), tandis que TikTok double (de 7 % à 14 %).
Penser pour ceux qui regardent sans réagir. La majorité des utilisateurs consomme sans publier. Un contenu peut donc être vu largement sans générer de commentaires. Les marques ont intérêt à capter l'attention dès les premières secondes et à mesurer leur portée réelle (vues, temps de visionnage), pas seulement les « j'aime ».
Choisir ses plateformes selon sa cible. Facebook reste la plateforme la plus large et domine chez les 35 ans et plus. Instagram et TikTok sont les réseaux des moins de 35 ans. LinkedIn touche surtout les 25-44 ans, un levier naturel pour le B2B et la marque employeur.
Ne pas oublier les seniors. La participation des 45-74 ans progresse nettement depuis 2021. Les 65-74 ans sont encore 39 % à utiliser les réseaux sociaux : une audience accessible, notamment sur Facebook.
Miser sur la vidéo et la qualité. Avec plus d'une heure par jour pour la majorité des utilisateurs et des connexions très fréquentes, la concurrence pour l'attention est forte. Les formats courts, natifs et soignés font la différence, sur Instagram comme sur TikTok.
Le STATEC mesure les usages, pas l'exposition aux publicités. Mais ces tendances ont des conséquences directes sur la façon d'investir. Voici notre lecture.
Moins de partage, moins de portée gratuite. Quand un utilisateur sur deux seulement partage encore des contenus, le bouche-à-oreille digital s'essouffle. Une publication organique circule moins loin d'elle-même. Pour garantir qu'un message soit vu, la diffusion sponsorisée devient la norme plutôt que l'exception.
Juger une campagne sur ce qu'elle produit, pas sur les réactions. Une audience qui regarde sans réagir peut très bien mémoriser une marque. Les commentaires et les « j'aime » deviennent de mauvais indicateurs d'efficacité. Mieux vaut piloter une campagne sur la couverture, la répétition, le taux de vidéos vues jusqu'au bout et, surtout, les résultats : visites, demandes de contact, ventes.
Les créateurs prennent le relais du partage. Si les utilisateurs partagent moins, les contenus de créateurs et d'ambassadeurs comblent le vide. Diffusés en publicité, ils ont le ton natif des réseaux et la crédibilité d'un avis extérieur.
Plus de temps d'écran, mais plus de concurrence. Plus d'une heure par jour pour 64 % des utilisateurs, plus de cinq connexions quotidiennes pour 39 % : les occasions de toucher une cible se multiplient. Le risque aussi de la lasser. Il faut limiter la répétition d'une même annonce et renouveler les créations régulièrement.
Répartir le budget selon les âges, pas selon les habitudes. Instagram et TikTok pour toucher les moins de 35 ans, Facebook pour les 35 ans et plus, LinkedIn pour les 25-44 ans et le B2B. Et ne plus exclure les 45-74 ans par réflexe : leur participation progresse plus vite que celle des autres tranches d'âge.
Penser vertical, rapide et sans le son. Chez les 16-24 ans, près d'un sur deux passe plus de trois heures par jour sur les réseaux, surtout sur Instagram et TikTok. Les publicités y sont en concurrence directe avec les contenus : format vertical, message clair dès les premières secondes, sous-titres pour une lecture sans le son.
Chez SMART, nous construisons des stratégies social media adaptées au marché luxembourgeois : choix des plateformes, production de contenus, campagnes sponsorisées et mesure des résultats. Contactez-nous pour faire le point.
